9月17日晚，2022年冬奧會吉祥物終于公布了!從全球5816個設(shè)計方案中脫穎而出，它就是“冰墩墩”
首先，這個外形，靈感來源一看便知。是的，既亞運會、北京奧運會之后，冬奧會又雙叒叕用了熊貓!國寶很珍貴，但國寶設(shè)計真的爛大街了......
都9012年了，為何中國的吉祥物還要以熊貓為原型?怕別人不知道是中國么?
設(shè)計團隊主負責(zé)人曹雪解釋過，其實把吉祥物形象定為熊貓，是源自一次歐洲出差的經(jīng)歷。他去酒店打開電視就看到了熊貓，而且還不是中文頻道!出門看到大街小巷都有熊貓周邊的身影!他被熊貓在海外的人氣嚇到了，so....既然熊貓在全世界這么受歡迎!那原型就它了。吉祥物取名為冰墩墩，名字中的冰，象征純潔、堅強，是冬奧會的特點。墩墩，意喻敦厚、健康、活潑、可愛，契合熊貓的整體形象，象征著冬奧會運動員強壯的身體、堅韌的意志和鼓舞人心的奧林匹克精神。
冰墩墩頭上有個五顏六色的彩圈，官方是這么介紹的：“頭部外殼造型取自冰雪運動頭盔，裝飾彩色光環(huán)，其靈感源自于北京冬奧會的國家速滑館——“冰絲帶”，流動的明亮色彩線條象征著冰雪運動的賽道和5G高科技?！?
左手掌心的心形圖案，代表著主辦國對全世界朋友的熱情歡迎。整體形象酷似航天員，寓意創(chuàng)造非凡、探索未來，體現(xiàn)了追求卓越、引領(lǐng)時代，以及面向未來的無限可能。
雖說官方把它形容的十分高大上，但在我看來，這不就是一只套著塑料雨衣的熊貓么。設(shè)計雖既有傳統(tǒng)特色(熊貓外形、命名)又體現(xiàn)了新中國發(fā)展(5g、宇航員外形)，但整體設(shè)計中規(guī)中矩，沒有給人耳目一新的體驗。在微博和豆瓣瞟了一眼，果然有許多網(wǎng)友吐槽冰墩墩的設(shè)計。
微博熱評
豆瓣熱評
就連國外網(wǎng)友都坐不住了!
這位大哥說：為什么給這么可愛的熊貓?zhí)咨弦粋€廉價的iphone殼子?
同樣是吉祥物，有些村兒的吉祥物真的完爆冰墩墩......
吉祥物設(shè)計哪家強?亞洲11區(qū)找日本!
自上世紀(jì)80年代起，日本就逐漸興起了吉祥物。如今已形成了巨大規(guī)模的成熟產(chǎn)業(yè)，其吉祥物設(shè)計也因外形美觀而聞名于世。
前不久剛票選結(jié)束的2020年東奧會吉祥物。象征文化與科技碰撞的智能機器人Miraitowa。剛發(fā)布沒多久，就被選為最美吉祥物之一
每個地方都有吉祥物，甚至有的地方每年不一樣。2011年東日本大地震發(fā)生后，日本人在精神方面越來越需要慰藉。代表一個地域的吉祥物這些年急速增加，這些充滿溫情又可愛的吉祥物增加了人們的凝聚力，在精神上得到多一個“親人”的感覺。比如“老網(wǎng)紅”熊本熊，如今已經(jīng)成為日本的代表之一，人氣直奔hellokity和多啦A夢。
熊本熊當(dāng)年風(fēng)頭正盛，日本官員甚至帶著熊本熊參加2015年的戛納電影節(jié)。
萬物皆可吉祥物
他們不僅手藝了得，還熱衷于制造各種吉祥物，換句話說，就是“萬物皆可吉祥物”......他們甚至給珍珠奶茶做了一個吉祥物......11區(qū)人民對珍珠奶茶到底多狂熱?他們不僅給珍珠奶茶找了形象大使，還專門制作了一顆巨大的珍珠作為吉祥物!
制造了這么多的吉祥物，肯定累積了不少粉絲，據(jù)調(diào)查，90%的日本人有自己心目中喜歡的吉祥物。80%的人擁有吉祥物。有粉絲就有人氣battle。為了滿足這群吉祥物粉的攀比心理，日本每年都會舉行吉祥物大賞。
18年冠軍カパル(河童君)
日本的吉祥物產(chǎn)業(yè)發(fā)達，但伴隨機遇而來的是激烈的競爭。據(jù)不完全統(tǒng)計，日本已有3000+吉祥物，而每年新吉祥物依舊呈井噴式增長，最終有知名度的卻寥寥無幾。像熊本熊這樣的少數(shù)成功者，究竟是如何從各具特色的吉祥物中脫穎而出的呢?
日本吉祥物選拔大賽場景
網(wǎng)紅吉祥物，如何成為網(wǎng)紅?
一個知名吉祥物的誕生，如同打造明星一般。從前期策劃到后期營銷，每個環(huán)節(jié)都需要仔細琢磨。吉祥物完美，沒人愛
日本吉祥物除了外形以外，還會給這個吉祥物本身“加戲”，使它附有更多擬人化的標(biāo)簽和元素，為了使吉祥物更具親切感，在設(shè)計之初，日本人就會為其設(shè)定人設(shè)，偶爾還會為其編造一整套故事和社會身份。
熊本熊不僅有自己的官方主頁，每天都更新推特，還時不時上個節(jié)目，活的像個“人”樣。
當(dāng)然，縱然日本“萌文化”風(fēng)靡，但大眾看膩了萌萌噠，真善美的形象。想要出戲，就得加戲!熊本熊有著黝黑笨拙的身體，打年糕連手套都會打進去，做飯差點能燒了，見到漂亮小姐姐也會露出色咪咪的亞子。日本粉絲們都說：“看部長的圖片能讓我笑一天!”
外表的丑，營銷來補。熊本熊之所以能火遍全世界，離不開戲多的熊本縣政府。他們組織了一支專門的策劃團隊，將熊本熊塑造成了一個真實存在的生物。
戲多到什么地步呢?你能想象到一個吉祥物當(dāng)省級官員嗎?
熊本熊做到了!他不僅當(dāng)上了，還靠社畜生活為日本帶來幾百億日元的經(jīng)濟價值。幾年內(nèi)，熊本縣政府為熊本熊策劃了好幾起事件營銷。13年，熊本熊向警局提交“遺失事物申請”，尋找臉上丟失的腮紅，熊本縣更是大張旗鼓地召開記者會，號召全民投入“找腮紅”行動。這次事件策劃，為熊本縣帶來了3360w的廣告效果。
在日本天皇和皇后表演熊本體操......
這些讓人哭笑不得的事件，在日本大獲成功，讓熊本熊ip越來越火。
熊本熊ip，0元1個，嘿嘿。不要998，也不要98，想用熊本熊ip，只需將設(shè)計提交熊本縣審核，可用于宣傳熊本縣即可!
正因有如此大方的版權(quán)政策，越來越多的商家為了迎合熊本熊粉絲使用其形象。熊本熊的知名度也隨之進一步擴大。
誕生于二次元背景，活躍于三次元世界。日本網(wǎng)紅吉祥物熊本熊的成功改變了日本的吉祥物運營模式，也帶給世界新的思考。
在吉祥物產(chǎn)業(yè)上，中國需要學(xué)習(xí)的還有很多。先從設(shè)計開始吧。
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